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El primer paso para la creación de una empresa es encontrar una idea empresarial. Nos puede resultar difícil encontrar una idea si lo que buscamos es algo nuevo e innovador. La experiencia nos demuestra que muchas de las empresas de nueva creación no aportan nada especialmente nuevo, y, sin embargo, subsisten en el mercado.

En la creación de empresas suelen conjugarse tres circunstancias: partiendo de una situación (trabajo, viajes, etc.) las personas emprendedoras identifican una idea empresarial que llevan a cabo de una forma determinada (poniendo en práctica sus propias habilidades, copiando, etc.) y con un propósito muy claro (hacer las cosas mejor que los demás, satisfacer una necesidad, etc.).

A partir de una situación

• La experiencia laboral previa: Haber trabajado un tiempo en el sector de una determinada actividad proporciona información suficiente como para conocer ámbitos susceptibles de generar una idea empresarial. Los estudios demuestran que muchas empresas nacen a partir de la experiencia previa de sus promotores. 
• Cambios perceptibles en el entorno: Los cambios que se generan en nuestra sociedad hacen surgir ideas que generan nuevas oportunidades para crear una empresa, favorecidas por el envejecimiento de la población, la reincorporación de la mujer al mercado laboral, el aumento de la inmigración, la nueva percepción del medio ambiente, el uso de las telecomunicaciones, etc.
• Informaciones personales: Las circunstancias personales, las actividades que se realizan fuera del trabajo, las aficiones, los viajes, los cursos, la educación recibida, etc., son otras fuentes a partir de las cuales se han creado numerosas empresas.

De una forma determinada

• La copia/importación: Es una manera muy habitual de poner en marcha las ideas. Cualquiera de nosotros ha visto en ciertos sitios ideas empresariales que podrían funcionar en otros lugares.
• Idear un sistema: Hay personas con una gran capacidad para idear cosas; en unas ocasiones se trata de inventos y, en otras, de realizar alguna tarea de forma diferente.
• Aprovechar las propias habilidades: En muchos casos no es necesario copiar ni inventar, simplemente basta con explotar las propias habilidades para llevar a cabo una profesión, realizar un trabajo concreto o  captar nuevos clientes. 

Para conseguir un propósito

El propósito de cualquier empresa nueva debe ser, evidentemente, el de aportar aquello que necesitan los clientes. Dentro de este objetivo tan genérico se han identificado cuatro propósitos más concretos que suelen ser muy habituales en los nuevos negocios:

• Satisfacer una necesidad no satisfecha: Solucionar problemas o aportar una solución a una necesidad o a una demanda del mercado son otras de las fuentes a partir de las cuales se generan empresas.
• Hacer las cosas mejor que los demás. 
• Producir o vender de una forma diferente: Muchas veces introduciendo cambios en la manera de producir o vender un producto se puede conseguir que aumente el valor percibido del producto. 
• Ocupar un nicho de mercado pequeño, específico o desatendido: En casi todos los sectores de actividades existe siempre algún pequeño segmento específico que está desatendido. En la medida en que este pequeño segmento tenga bastantes clientes potenciales y se le pueda dar una atención específica, nos encontraremos ante una posibilidad para crear una empresa.